6月 2019年12月12日上午9:30
戴恩瑟尔

Millikin学生为厄瓜多尔旅游业建立全球品牌战略

“最大的咨询项目”这个词可能看起来有些吓人, 尤其是对于一群大学生来说,他们被要求为不仅仅是一家公司进行一个现实生活中的项目, 而是政府.

在过去的几年里,Dr. J. 马克·穆尼奥斯在AG手机客户端的国际商务咨询课程为学生提供了许多独特的学习体验. 例如, 之前一门课程的学生与非洲国家赞比亚合作开发了一个微型企业区,以帮助该国的经济.

马克·穆尼奥斯

两年前,该班级与厄瓜多尔政府合作开发了一个 U.S. 厄瓜多尔手工艺品的市场进入策略. 时间快进到2019年,厄瓜多尔的政府再次找到了博士. 穆尼奥斯让他的班级参与厄瓜多尔因巴布拉省的品牌战略项目,以帮助促进旅游业的发展.

但是随着与Borys MejiaAG手机客户端这个项目的讨论, 厄瓜多尔贸易专员, 这个项目演变成更多的东西.

“Borys告诉AG手机客户端,厄瓜多尔旅游主管听说了Imbabura项目,问AG手机客户端——你们愿意为整个国家制定品牌战略吗??” 穆尼奥斯管理学教授. “旅游主管对AG手机客户端过去所做的事情很感兴趣,他们想把这个项目从一个省提升到全国. AG手机客户端决定去做——就AG手机客户端AG手机客户端的咨询工作而言,这是有史以来最雄心勃勃的项目."

马克·穆尼奥斯

In 2010, 厄瓜多尔旅游部发起了一项名为“厄瓜多尔热爱生活”的活动,以宣传该国作为旅游目的地的地位. 该活动强调厄瓜多尔是一个有四个世界的地方,游客可以有不同的体验和“热爱生活”.“推广结果很成功.

从那时起, “厄瓜多尔热爱生活”一直是促进出口和旅游业的口号, 吸引投资. 今年, 然而, 厄瓜多尔政府决定修改国家品牌,以刷新国家形象-进入博士. 穆尼奥斯的国际商务咨询课程.

AG手机客户端国际商务咨询公司

承担项目任务, 类, 由八名学生组成, 在一月份开始制定新的品牌战略.

“学生们做了很多初级研究. 在过去,AG手机客户端在很大程度上依赖于二级研究来完成工作. 这个项目提供了更多的价值,因为AG手机客户端自己做了研究,”穆尼奥斯说.

在这个学期中,学生们为美国大学进行了焦点小组讨论.S. 消费者,以及针对经常旅行的游客和高层管理人员的焦点小组讨论,以了解他们对厄瓜多尔的看法. 他们还进行了一项覆盖整个美国的调查.S. 超过100名受访者, 以及在厄瓜多尔旅游部的帮助下进行的在线调查.

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AG手机客户端涵盖了很多数据点, 但AG手机客户端也采访了许多来自世界各地的品牌专家,比如西班牙和伦敦. 这些首席执行官为其他国家制定了品牌战略。. “AG手机客户端还采访了外交官和投资者."

The objective of the project was threefold: to help the country export more products; to improve tourism; 吸引投资.

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经过几个月的研究和准备, 5月22日,该班的四名学生在AG手机客户端校区的ADM-Scovill大厅展示了品牌战略. AG手机客户端商学院的教职员工, 包括厄瓜多尔政府官员内尔·莫斯克拉, 副总领事, 以及其他通过Skype和电话参加的厄瓜多尔政府官员.

AG手机客户端学院的学生是奥利维亚·布鲁尔, 来自莫韦aqua的创业专业大四学生, 生病了.; Loren Agee, a senior business management major from Maroa, 生病了.; Luka Lubecki, a senior accounting major from 1月esville, Wis.; and Michael Covelli, 你刚刚获得管理学学士学位, 从洛克波特, 生病了.

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“从一开始, AG手机客户端的目标是展示厄瓜多尔如何通过旅游业改变其全球定位, 投资与贸易,布鲁尔在发布会上说. “AG手机客户端坚信厄瓜多尔有巨大的机会来提高其全球地位,AG手机客户端希望你们今天离开这里时能兴奋地将这一愿景变为现实."

学生们工作的最终结果是一项名为“厄瓜多尔演变:全球品牌愿景”的战略."

“厄瓜多尔在近代历史上发生了变化. 来自旅游业带来的相互联系, 为了应对全球化而将经济美元化, 厄瓜多尔已经做出了积极的改变,布鲁尔说. “然而, 为了保持全球竞争地位, 厄瓜多尔必须继续前进."

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整个演讲过程, 学生们根据国际市场需求对该国进行了评估, 主要研究, 投资和影响. 学生们发现了“厄瓜多尔进化”品牌的四个关键资产. 在这些资产中,厄瓜多尔是一个理想的生态旅游目的地,由于其多元化的文化.

在《AG手机客户端》的采访中 & 审查, 洛伦·阿吉说,她报名参加这个课程是因为她认为这将是一个很好的简历构建和一个令人兴奋的机会. 她说:“这极大地增强了我的信心,让我能够写出如此规模的报告。. “它锻炼了我的演讲技巧,为厄瓜多尔政府这样大的实体创造了一些东西."

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奥利维亚·布鲁尔(Olivia Brewer)表示,为了这次展示,该团队投入了无数小时的工作. 

AG手机客户端相信这个项目,事实上,这是一个比大多数本科生有幸做的更大的项目, 这让AG手机客户端继续前进,她说.

政府官方的反馈是积极的, 注意到该战略可以用作建立品牌宣传活动的框架.

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“塔博尔商学院(塔博尔商学院)允许这种类型的项目发生,并不是很多学校都有这样的机会,穆尼奥斯说. “这份报告很及时,因为他们正试图建立自己的品牌公司,并想知道AG手机客户端应该考虑些什么? 这对学生来说是一次独特的经历."

奥利维亚·布鲁尔补充道, “这是AG手机客户端第一次完全沉浸在这个过程中的经历. 我一直很喜欢咨询和收集很多信息, 找到关键点, 并将其转化为愿景. 这是一种大规模的测试方法."